Vad föredrar du - Finlands effektivaste maknadsföringskampanj 2010
Pressmeddelande 28.10.2010
Snellman har vunnit två guld och huvudpriset Grand Effie i Effie Finland Awards 2010. I tävlingen deltog 51 kampanjer. 16 företag tävlade i finalen. Resultatet i världens största och ansedda tävling, som mäter hur effektiva markandsföringskampanjer varit, offentliggjordes 27.10.2010 på marknadskommunikationsdagarna i Helsingfors.
Snellmans kampanj
Kampanjens budskap: Vad föredrar du – natriumglutamat eller äkta smak? Svinskinn, alltså svål, eller riktigt kött?
Herr Snellmans kampanj för år 2010 adresserade det aktuella ärendet tillsatsämnen. Till Snellmans principer för att göra allt så bra som det bara är möjligt. Ett ihärdigt produktutvecklingsarbete resulterade i att natri-umglutamat och svinskinn, svål, kunde tas bort ut köttprodukterna. Matkorvarna fick en bättre konsistens och en friskare smak när svålen togs bort ur tillverkningen. Den intensiva kampanjtiden pågick från början av februari till slutet av maj. Försäljningen fick fart av fyra månader med TV-reklam, tidningsreklam bl.a. på första sidan av Helsingin Sanomat, reklam på nätet, utereklam och reklam på kundvagnarna.
Kampanjresultat
Snellmans försäljnings har utvecklats starkt och varumärkesprefereringen har ökat till 27 % (2009: 20 %). Snellman har stigit till marknadsledare i helköttsprodukter och medwurst med en marknadsandel på 18 %.
Juryns kommentarer
Grundar sig på en lysande strategisk idé: att skapa en ny kategori natriumglutamatfria produkter.
Målsättningarna klart definierade och resultaten tydliga och mätbara. Man har klarat av att behålla imagen som det lilla familjeföretaget i kamp med jättarna i reklampolicyn. En kvalitativ, kreativ produktion med skickligt använd humor. Juryn gladdes speciellt åt förpackningsklistermärkena som en liten detalj. Strålande insikt i val av media. Ett stilbildande kampanj där man kombinerat rationalitet och emotionalitet. Juryn väntar på ett sammandrag om några år i veteranserien.
Tilläggsuppgifter:
Snellmans Köttförädling Ab, Peter Fagerholm, försäljnings- och marknadsföringsdirektör
tfn 050-5533 665, peter.fagerholm@snellman.fi
Vad är Effie Awards?
- Effie Awards världens största och mest ansedda marknadsföringstävling som mäter hur effektiva marknadsföringskampanjer varit.
- Effie Awards är en tävling för kampanjer och belönar resultatgivande marknadsföringskommunikation.
- Effie Awards mäter kampanjresultat. I fokus är uppdragsgivaren och alla som deltagit i förverkligandet av kampanjen, som marknadsföringsbyrå, mediabyrå, kommunikationsbyrå, digibyrå osv – och samarbetet dessa emellan.